Com mais de duas décadas de experiência em jornalismo e comunicação estratégica, o jornalista Allan Menengoti transformou uma inquietação recorrente em método: por que tantos profissionais excelentes seguem sendo ignorados ou mal remunerados, enquanto outros, muitas vezes menos capacitados, tornam-se referências em suas áreas?
A resposta o levou a criar a Bússola Solar®, um método exclusivo de Personal Branding que une estratégia, identidade e reputação para reposicionar profissionais e elevar seu valor percebido no mercado.
“Se você não define quem é, o mercado faz isso por você — e geralmente, faz errado”, afirma Allan, que já trabalhou em grandes emissoras de TV no Brasil e nos Estados Unidos, além do mercado corporativos, e hoje atua como consultor de marca pessoal, posicionando estrategicamente executivos, empreendedores, personalidades públicas e profissionais liberais de diversas áreas.
O método é baseado em 7 coordenadas inspiradas nos pontos cardeais, partindo do Centro (quem você é de verdade) até o Noroeste (como transformar sua presença em autoridade e retorno financeiro). O nome do método é referência a um mecanismo utilizado por animais na natureza, que usam o sol para se orientar e tomar decisões sobre os caminhos a percorrer. Assim como eles, os profissionais também precisam de uma referência interna para se posicionarem com coerência e impacto.
“O mundo não quer mais apenas currículos, quer presença, narrativa, alinhamento entre discurso e imagem. E isso é construído com método, não com fórmulas prontas de autopromoção”, completa.
Headhunters atentos: “Marcas pessoais fortes recebem 3x mais convites”
Segundo Marcos Valente, headhunter com 18 anos de atuação em empresas multinacionais, o branding pessoal deixou de ser um diferencial para se tornar critério decisivo.
“Hoje, quando uma liderança sênior chega até nós, o que mais nos chama atenção é a clareza com que ela se posiciona. Profissionais com marca pessoal bem definida recebem até 3 vezes mais propostas, com salários mais altos e ofertas mais qualificadas. Isso não é tendência, é realidade”, explica.
Pesquisas internacionais confirmam: de acordo com dados da Hinge Research Institute, profissionais com visibilidade digital ativa e posicionamento claro podem ganhar até 13 vezes mais do que aqueles que não investem em Personal Branding. Um estudo da Forbes mostra ainda que marcas pessoais fortes são 4 vezes mais recomendadas por colegas e recrutadores.
“Passei a ser lembrada pelas razões certas”, diz cliente
A executiva de marketing Carolina Azevedo, de 39 anos, decidiu buscar a consultoria com o estrategista de Comunicação, Allan Menengoti, após ser preterida em uma promoção, mesmo com anos de entregas sólidas. “Eu tinha resultados, mas minha imagem não acompanhava minha competência. Era como se eu estivesse escondida em mim mesma”, conta.
Após passar pelas sessões da Bússola Solar®, Carolina revisitou sua narrativa, alinhou sua comunicação e ajustou sua presença digital. Em menos de seis meses, foi promovida, passou a ser convidada para palestras e teve seu salário reajustado em 38%.
“Tudo começou quando entendi quem eu era e o que queria que o mercado visse. A consultoria me ajudou a transformar isso em expressão estratégica. Passei a ser lembrada pelas razões certas”, diz.
Curso online será lançado nos próximos meses
A metodologia, antes acessível apenas via consultorias e mentorias premium, será lançada em formato de curso online ainda este ano. Dividido em cinco módulos com aplicação prática de frameworks internacionais adaptados, o curso pretende tornar a construção de marca pessoal acessível a um público mais amplo — sem perder a profundidade e sofisticação que caracterizam o trabalho do Jornalista.
“Meu compromisso é ajudar profissionais a saírem da invisibilidade sem perderem sua essência. E isso exige método, direção e coragem para assumir quem você é de verdade”, conclui o criador da Bússola Solar®.
Para quem deseja crescer, influenciar e ser bem remunerado, o recado parece claro: quem não se posiciona, não é percebido. E quem não é percebido, dificilmente será escolhido.
